Nová štúdia od Juniper Research zistila, že globálne výdavky na digitálnu reklamu sa zvýšia zo 407 miliárd USD v roku 2022 na 753 miliárd USD v roku 2026, čo predstavuje nárast o 85 %. Správa hovorí, že do roku 2026 budú príjmy z reklamy v mobilných aplikáciách tvoriť 56 % celosvetových výdavkov.
Z novej štúdie Digitálna reklama: vznikajúce trendy, kľúč Oppopoplatky a predpovede trhu na roky 2022-2026, je zrejmé, že hoci sa súkromie mení od Apple a Google obmedzujú potenciál efektívneho priraďovania reklamy, stále existuje veľká príležitosť. Dostupnosť SKAdNetwork v systéme iOS je napríklad pre inzerentov dôležitou príležitosťou na prístup k súhrnným údajom, čo im umožňuje zacieliť na oblasti rastu, ako sú aplikácie vhodné pre deti.
Správa predpovedá, že celkové výdavky na reklamu v mobilných aplikáciách vzrastú z 201 miliárd USD v roku 2022 na 425 miliárd USD v roku 2026, keďže sa značky snažia získať spotrebiteľov. Nabáda podniky, aby jasne označili svoje zásady zhromažďovania, ukladania a používania údajov s cieľom optimalizovať predplatné.
Autorka výskumu Scarlett Woodfordová povedala: „Keďže nedávne zmeny v politikách zhromažďovania údajov zo strany technologických gigantov vytvárajú ďalšie výzvy pre mobilnú atribúciu, podniky by mali správu začleniť do osvedčených postupov, aby maximalizovali návratnosť výdavkov na reklamu a podporili pravdepodobnostné modely pripisovania.“
Správa očakáva, že výdavky na reklamu na stolných počítačoch vzrastú z 97 miliárd USD v roku 2022 na 142 miliárd USD v roku 2026, a to aj napriek presunu výdavkov na mobilné zariadenia a implementácii nariadení o ochrane údajov ovplyvňujúcich pravidlá týkajúce sa súborov cookie.
Štúdia identifikovala video ako kľúčový kanál pre inzerentov, pričom sa očakáva, že výdavky na videoreklamu v nasledujúcich štyroch rokoch vzrastú o 63 % v dôsledku úspechu populárnych distribučných kanálov, ako sú TikTok a YouTube Shorts, naďalej zvyšuje dopyt po videoreklame a odôvodňuje účtovanie poplatkov. Štúdia preto nabáda obchodníkov, aby zabezpečili, že videoreklamy budú optimalizované na prezeranie na smartfónoch a tabletoch, aby sa maximalizovala návratnosť investícií.
Pripomíname, že spoločnosť Juniper Research poskytuje výskumné a analytické služby globálnemu technologicky vyspelému komunikačnému sektoru, pričom poskytuje poradenstvo, analytické správy a priemyselné komentáre.
Prečítajte si tiež: