 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Za posledných pár rokov sa proti spoločnosti Google (a ďalším veľkým hráčom v tomto odvetví) objavilo množstvo sťažností, že zhromažďujú všetky osobné údaje, ktoré môžu, a predávajú ich inzerentom, čo predstavuje porušenie práv. Ale ako určite viete, reklama je pre Google životne dôležitá. Reklama tvorí 79 % z jej príjmov vo výške 65 miliárd USD. Úprimne povedané, nielen Google, ale aj ďalšie spoločnosti ako Amazon a Facebook, závisia aj od reklamy. Súčasný spôsob, teda súbory cookie, by sa preto mal nahradiť niečím iným, čo by používateľov neznepokojovalo. Google preto začal uvažovať o novom prístupe k poskytovaniu (predaju) dát inzerentom bez porušovania práv používateľov. Google oznámil, že do konca budúceho roka prejde na nový prístup, a to Topics.
Webové stránky dnes používajú súbory cookie na zhromažďovanie údajov a podľa toho zobrazujú reklamy. Inými slovami, inzerenti a vlastníci webových stránok používajú prehliadače ako Google Chrome na zhromažďovanie údajov, ktoré potrebujú.
Kupujúci a predajcovia online reklamy súhlasia so sťažnosťami. Veria však, že môžu existovať aj iné možnosti. Domnievajú sa napríklad, že stránky môžu vyžadovať e-maily používateľov, aby sa dostali na stránky. Chrome, Mozilla a ďalší výrobcovia prehliadačov môžu dokonca do svojich produktov integrovať ďalšie technológie, ktoré budú zhromažďovať údaje bez porušovania práv.
čo je FLoC?
Google používa iný prístup známy ako Federated Learning of Cohorts (FLoC). Minulý rok niektorí inzerenti považovali FLoC za menej efektívne. Ešte dôležitejšie je, že veria, že ponuka Google vytlačí všetkých ostatných inzerentov z trhu. Preto žiadajú protimonopolné úrady v USA, Veľkej Británii a ďalších krajinách, aby pozorne sledovali plány Google.
V skutočnosti ide o obrovský trh s online grafickou reklamou v hodnote 250 miliárd USD. Takže ak (alebo kedy) Google prejde na nový prístup, inzerenti si vyberú Google a Facebook prostredníctvom rozsiahlych databáz používateľov.
Pri vyššie uvedenom prístupe Témy zoskupujú každého používateľa do 15 rôznych tém. Celkovo existuje asi 350 možností. Tieto môžu zahŕňať možnosti ako „fitness“, „cestovanie“, „autá“ atď. Algoritmus Googlu umiestni používateľa do vhodnej témy na základe údajov z troch týždňov prehliadania. Inzerenti však uvidia iba tri témy na používateľa. Potom sa rozhodnú, či je daný používateľ používateľom, ktorému chcú zobraziť svoju reklamu.
Ako povedal Google, funkcia Témy bude sledovať webové stránky, ktoré majú túto možnosť povolenú. Používatelia si ho zase môžu ľubovoľne vypnúť. Testovanie sa začne v priebehu niekoľkých mesiacov.
Prečítajte si tiež: