Autor Adam Silvera pred štyrmi rokmi vydal svoj sci-fi román pre mladých dospelých Both Die in the End. Kniha bola úspešná a v priebehu niekoľkých týždňov sa dostala na zoznam bestsellerov New York Times. Ale po rokoch, v auguste 2020, sa Silvera dozvedela, že jeho vydavateľ zaznamenal výrazný rozmach predaja.
Trend bol taký nápadný, že sa jeho kniha vrátila na vrchol rebríčkov a zostala tam celé mesiace. Silvera netušila, odkiaľ sa tento zvýšený záujem vzal. Ukázalo sa, že dôvodom je TikTok.
BookTok je komunita používateľov TikTok, ktorí uverejňujú videá a recenzie na knihy. Za posledný rok sa stala veľmi populárnou. Video na TikTok s hashtagom #TheyBothDieAtTheEnd („Obaja na konci zomrú“) nazbieralo viac ako 37 miliónov videní. Mnohé zobrazujú, ako používatelia reagujú – a často plačú – na emocionálny koniec knihy.
Tiež zaujímavé:
- TikTok zvyšuje limit dĺžky jedného videa na 3 minúty
- Americký prezident zrušil zákaz TikTok a WeChat v krajine
Vplyv BookToku na knižný priemysel je mimoriadny. Pomáha mladým autorom naštartovať ich kariéru a starším, ako je Silvera, dostať sa na vrchol rebríčka bestsellerov roky po prvom uverejnení.
Knihy Madeleine Millerovej The Book of Achilles, We Were Liars od E. Lockhartovej a Sedem manželiek Evelyn Hugo od Taylora Jenkinsa Reeda, okrem iných, boli všetky publikované predtým, ako BookTok začal dominovať tomuto odvetviu a získal popularitu prostredníctvom aplikácie roky po svojom pôvodnom vydaní.
Skúsení vydavatelia už navigujú a využívajú popularitu BookToku na vydanie populárnych titulov a dokonca vytvárajú špecializované „poličky“, ktoré sa v krátkom čase stanú veľmi populárnymi. „Tieto trendy identifikujeme ako veľké príležitosti. Fráza vyslovená zákazníkmi je pre tím dôležitá: Videl som to na TikToku“ hovorí Shannon DeVito, riaditeľ spoločnosti Barnes & Noble.
Prečítajte si tiež: