Generálny riaditeľ spoločnosti Meta Mark Zuckerberg v internom prejave uviedol, že aplikácia Threads stratila väčšinu používateľov v priebehu niekoľkých týždňov od jej spustenia. Preto dal pokyn svojim zamestnancom Threads, aby sa zamerali na udržanie používateľov. Zuckerberg povedal: „Ak sa stovky miliónov ľudí prihlásia a čo i len polovica z nich zostane, bude to skvelé. Zatiaľ však nič také neexistuje.“ Čo sa týka tohto poklesu, Zuckerberg povedal, že je to normálne. Tvrdí tiež, že keď spoločnosť pridáva do aplikácie ďalšie aktivačné funkcie, očakáva sa, že retencia používateľov sa zvýši. Hlavný produktový riaditeľ spoločnosti Meta Chris Cox uviedol, že spoločnosť zvažuje pridanie ďalších funkcií, ktoré by mohli prilákať používateľov, ako sú napríklad dôležité témy Instagram.
Predtým, ako Mark Zuckerberg potvrdil pokles vo svojom vyhlásení, existovali štúdie, ktoré to ukázali. Podľa nedávneho výskumu stránok na sledovanie údajov SimilarWeb a Sensor Tower sa počet denných aktívnych používateľov Threads znížil zhruba na polovicu. Výskum hovorí, že toto číslo kleslo zo 49 miliónov na 23,6 milióna v priebehu niekoľkých týždňov. Ide o obrovský pokles zapojenia používateľov a času stráveného v aplikácii.
Agentúra Reuters uvádza, že vedúci pracovníci Meta Platforms sa teraz zameriavajú na zvýšenie udržania používateľov v Threads po tom, čo aplikácia stratila väčšinu svojich používateľov. Spoločnosť plánuje zaviesť „háčiky“ na udržanie používateľov, aby zostali v programe. Tieto háčiky môžu zahŕňať funkcie, ako je prispôsobený obsah, upozornenia a odmeny v aplikácii.
Dôvodov, prečo táto situácia nastala, je viacero. Jedným z nich je, že aplikácia čelí tvrdej konkurencii známych sociálnych sietí ako napr Twitter і Facebook. Používatelia môžu váhať s prechodom na novú platformu, ak si už zvykli na svoje súčasné zvyky na sociálnych sieťach.
Ďalším dôvodom je, že vlákna nemusia ponúkať dostatok jedinečných funkcií na prilákanie a udržanie používateľov. BGR sa tiež domnieva, že zameranie aplikácie na súkromné správy a zoznamy blízkych priateľov nemusí stačiť na odlíšenie od iných platforiem sociálnych médií.
Prečítajte si tiež:
- „Reddit zomiera“: Čo sa deje so sociálnou sieťou a prečo používatelia protestujú?
- EÚ bude vyžadovať, aby sociálne siete a trhy dodržiavali zákon o obsahu