Google oznámil, že má v úmysle úplne opustiť sledovacie technológie po zakázaní cookies tretích strán, k čomu by malo dôjsť do dvoch rokov.
To znamená, že prehliadač chróm prestane sledovať akcie konkrétnych používateľov a nebude ich môcť identifikovať počas prehliadania stránok.
Spoločnosť si je istá, že používatelia by nemali súhlasiť so sledovaním. Na druhej strane inzerenti nemusia sledovať konkrétnych ľudí, aby zabezpečili efektivitu online reklamy.
Podľa Wall Street Journal by takýto krok mohol vyvolať odpor zo strany inzerentov. Sú zvyknutí na súčasné algoritmy cielenia reklamy a sledovania jej účinnosti.
Už v marci však má vyhľadávací gigant v úmysle začať testovať novú technológiu FLoC – najskôr v prehliadači Chrome a potom aj medzi inzerentmi Google Ads. Podľa vyhľadávacieho giganta by mal nahradiť tradičné cookies. Podľa spoločnosti je účinnosť FLoC len o 5% nižšia ako účinnosť cookie.
Prečítajte si tiež: