Najnovší inzerent odchádzajú z Twitter by spoločnosť Elona Muska mohla stáť oveľa viac ako 11 miliónov dolárov, o ktorých spoločnosť predtým odhadovala, že by mohla byť „ohrozená“ kvôli odporu proti antisemitskému obsahu. Podľa interných predajných dokumentov by platforma mohla stratiť „až 75 miliónov dolárov“, pretože desiatky veľkých značiek vrátane Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix a Uber už prestali zobrazovať reklamy a mnohí zvažujú pozastavenie reklám na platforme.
Tieto predajné dokumenty „sú navrhnuté tak, aby sledovali vplyv všetkých zmeškaných propagačných akcií“ v novembri. Dokumenty nielen uvádzajú, ktoré značky prestali inzerovať, ale uvádzajú aj to, ktoré značky môžu prestať inzerovať. Veď cieľom obchodného oddelenia je vypočítať, „aké príjmy z reklamy si zamestnanci myslia Twitter, môže spoločnosť stratiť do konca roka, ak sa inzerenti nevrátia.“
V júli v Twitter ohlásil 50% pokles príjmov z reklamy a v októbri šírenie dezinformácií o Izraeli a Hamas pomohol ilustrovať, prečo sa toľko značiek zdráhalo inzerovať tu celý rok.
Najnovší pokles tržieb by mohol spôsobiť, že koniec roka bude bezútešný, hoci príjmy z reklám v tomto období vzrástli skôr, keďže sa mnohé spoločnosti počas sviatkov snažili osloviť väčšie publikum. Niektoré značky stiahli z platformy milióny dolárov. Napríklad z dôvodu ukončenia inzercie „rôznych dcérskych spoločností Microsoft" Twitter môže prísť o viac ako 4 milióny dolárov, zastavte reklamu Netflix „stála takmer 3 milióny dolárov“ a Airbnb pozastavilo reklamu v hodnote 1 milión dolárov.
Uvádza sa, že „zo 100 najlepších inzerentov spoločnosti v USA, ktorí s platformou spolupracovali niekoľko dní predtým, ako ju získal Musk, zostáva do októbra 2023 iba 50“. A nových 100 najlepších inzerentov míňa približne o 45 % menej peňazí. Odchod veľkých značiek nahneval niektorých autorov, ktorí očakávali vyššie výplaty. Nespokojní používatelia by sa mohli stať problémom, ak by bojkot inzerenta trval oveľa dlhšie. Predplatitelia, ktorí sú v konečnom dôsledku nespokojní so zdieľaním príjmov, nemusia mať dostatočnú motiváciu pokračovať v platení za predplatné.
Nie všetci významní inzerenti ukončili svoju činnosť v súvislosti s nedávnymi spormi s Twitter. Medzi zostávajúcich inzerentov patria NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, poistenie USAA, Formula 1 a Mondelēz International. A teraz Twitter aktívne hľadá nápady, ktoré povzbudia inzerentov, aby sa vrátili na platformu alebo zvýšili výdavky.
Zdá sa, že spoločnosť naďalej obviňuje súčasný exodus inzerentov výlučne na pozorovateľov, ktorí nahlásili antisemitský obsah, ktorý sa podľa denníka The Washington Post „na platforme zvýšil o viac ako 900 %. V pondelok Musk navštívil Izrael a stretol sa s premiérom Benjaminom Netanjahuom, aby si prezrel miesto útoku Hamasu zo 7. októbra. Muskova návšteva bola „zameraná na zmiernenie rozhorčenia nad jeho podporou antisemitskej konšpiračnej teórie v r. Twitter“, informovali masmédiá.
Prečítajte si tiež: